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网易|一面膜上边享受精华一面吃下边获得免费赠品

2025

/ 03/03
来源:

新浪财经

作者:

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  新浪财经记者 文卫星 报道

**标题:消费品免费赠品机制下的消费心理与社会影响分析** 在现代消费社会中,商家为了吸引客户,常常采用各种营销策略,其中“买一赠一”、“赠品促销”尤为常见。这种策略营造出一种消费时的“额外获得”,看似增加了消费者的购买欲望和满足感,实则也有可能埋藏着不容忽视的社会和心理影响。通过一个具体的例子——“一面敷面膜边享受精华,一边吃下边获得免费赠品”,我们可以深入探讨这一现象的多重影响。 ### 1. 消费心理的驱动:满足与刺激 从心理学的角度来看,免费赠品能够有效激发消费者的获取欲望。赠品使得消费者在支付一定价钱购买主商品的同时,获得额外的满足感和心理安慰。比如,消费者在敷面膜的过程中,如果被告知除了面膜的功效外,还可以免费获得其他产品,这种策略无疑增加了消费者的愉悦感,以及对产品整体价值的认可感。 ### 2. 消费模式的诱导:刺激过度消费 赠品促销可能导致消费者无意中增加消费。在“敷面膜同时吃零食并获赠免费赠品”的场景下,本来可能只需要面膜的消费者,也可能因为赠品的吸引,而选择购买更多或原本不需要的商品。长此以往,这种消费模式可能培养消费者依赖赠品的心理,不利于培养理性消费习惯。 ### 3. 社会资源与环境的考量:持续性与可持续性 赠品的制造和分发同样消耗资源并产生废弃物。在提供赠品的过程中,无论是生产还是包装,都可能带来额外的环境负担。因此,从环境保护和资源合理利用的角度考虑,过度依赖赠品促销的商业模式是不可取的。需要企业和消费者共同考虑促销活动对环境的影响,寻求更环保的营销方式。 ### 4. 社会价值观的塑造:物质与精神的平衡 长期的赠品促销可能影响社会价值观的形成,特别是在年轻消费群体中。这种不断“给予更多”的市场行为可能导致年轻人形成过高的期待值,以及认为“消费即获得”是理所当然的。这可能对他们的消费观念、金钱观产生不良影响,从而影响其长远的生活和消费决策。 ### 5. 责任营销的需要:企业与消费者的共同责任 在面对“一面敷面膜边享受精华,一边吃下边获得免费赠品”这类营销策略时,企业和消费者都应承担起责任。企业

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