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　　半月谈记者 苏塞克 报道

标题：经典动画的文化传承与市场炒作——《葫芦娃》的双重命运 在中国的动画历史上，很少有作品能像《葫芦娃》这样，不仅几代人共同的童年回忆，也成为文化符号的一部分。然而，随着时间的推移，这部经典作品在新世纪面临着前所未有的挑战和争议，特别是在其商业利用方面。近年来，一些商家在未经适当审慎的情况下使用《葫芦娃》形象进行商业推广，这种行为引发了广泛的社会关注和批评。 《葫芦娃》是上海美术电影制片厂于1986年制作的动画片，讲述了七兄弟各具特异功能与邪恶的蛇精和蝎子精战斗的故事。这部动画不仅技术精湛，而且蕴含着深厚的道德价值观，如正义、勇敢和家庭亲情，深受当时观众的喜爱，成为中国动画的一个重要里程碑。 然而，随着市场经济的兴起，原本纯净的童年记忆也逐渐被商业化的浪潮所侵蚀。一些企业和商人看到了《葫芦娃》巨大的品牌价值和潜在的市场利益，开始在未充分评估文化影响和社会责任的情况下，将这些形象进行商品化。例如，将葫芦娃的形象用于各种非文化产品的广告宣传，甚至是一些与其价值观完全不符的产品，这不仅扭曲了动画的初衷，更有损儿童观众的价值观教育。 在这种情况下，文化和商业的关系变得尤为复杂。一方面，文化产品的合理商业开发有助于其自身的持续生存和传承；另一方面，过度的商业开发又可能导致文化内涵的流失和形象的扭曲。《葫芦娃》的案例清楚地展示了这种双刃剑效应。 对此，业内人士和文化观察家们提出了批评和反思。文化学者李强（化名）表示：“虽然文化产品的市场化是大趋势，但我们在推广和利用这些经典文化符号时，应更加慎重，需保持其原有的文化价值和教育意义，避免走向粗俗化和功利化的路线。”此外，他还建议，相关的行业监管应该加强，对使用文化产品进行商业推广的行为进行严格的规范和引导。 公众的反应也十分强烈。许多父母表示，他们希望孩子们能在观看这样的动画片时，接受到正面的教育和健康的心理引导，而不是被商业广告所左右。此外，也有观众表达了对《葫芦娃》未来走向的担忧和

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