中国汽车报
中国汽车报记者 温如军 报道
标题:探讨网络营销策略与尊严——以“原神申鹤的失去尊严清凉图片”为例 引言: 在当今数字化时代,网络文化与营销策略日益成为娱乐产业的重心。尤其在游戏行业,如何在尊重文化和个体尊严的同时进行有效的市场推广,成为一个值得深思的议题。本文将以“原神”这一全球知名的游戏角色申鹤的营销案例为讨论核心,探索当前网络营销中存在的问题,并提出改进措施。 背景介绍: “原神”是由中国游戏公司miHoYo开发的一款开放世界冒险游戏,自2020年发布以来,凭借其精美的画面和丰富的故事情节受到全球玩家的广泛欢迎。申鹤是游戏中的一名角色,以其独特的设计和背景故事受到玩家喜爱。然而,近期网络上流传的一些“失去尊严的清凉图片”引发了广泛争议。 问题分析: 1. **文化尊重和性别形象的问题**: 申鹤作为一个具有中国文化背景的游戏角色,其形象和故事原本承载着对中国传统文化的尊重和传播。然而,营销中使用的不当形象,不仅有损角色原本的文化意义,还可能传递错误的性别信息,加剧了性别刻板印象,降低了游戏文化的内涵。 2. **玩家社区的反应和影响**: 清凉图片的流传在社区中引起了分裂,许多玩家表达了对角色尊严的关切和对游戏公司营销策略的失望。这不仅影响了玩家对游戏的整体看法,还可能使得部分玩家感到被排斥或不尊重。 3. **品牌形象与市场影响**: 虽然一些营销策略可能短期内吸引眼球,增加流量,但长远来看,可能损害游戏和开发商的品牌形象,影响其在全球市场的竞争力和可持续发展。 改进建议: 1. **强化文化核心价值**: 游戏开发者应更加重视游戏内容的文化内涵和社会责任,避免使用可能引发争议的营销素材。在设计和宣传阶段,应与文化顾问合作,确保游戏中的文化元素和角色形象能够得到恰当和尊重的呈现。 2. **开展多元化和包容性讨论**: 开发商应定期与玩家社区进行互动,了解不同群体、特别是女性玩家的感受和需求。通过建立多元化委员会,收集来自不同背景玩家的意见,使游戏内容更加全面和包容。 3. **优化营销战略**: 避免使用可能引起争议的性感营销手段,转而使用积极健康的形象和故事驱动的营销策略。利用
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